Модний дім “Гуччі”: історія заснування та розвитку бренду

Сім’я Гуччі стверджує, що її походження пов’язане з Флоренцією. Історія роду починається приблизно з 1410 року. Хто створив Gucci? Модний бренд був заснований Гуччо Гуччі — італійським модельєром і підприємцем. Як пише Lifestyle Asia, він народився 1881 року у Флоренції (Італія). Його батьки, Габріелло Гуччі та Олена Сантіні, були шкіряними майстрами.

Гуччо починав кар’єру в престижних готелях і бутіках Лондона, де мав змогу перейнятися стилем і елегантністю, що були популярні в туристичному секторі. Він працював у найрозкішнішому лондонському готелі Savoy. Там Гуччі затримався на цілих 10 років: він був ліфтером, носієм. Розвантажуючи багаж багатих клієнтів дізнавався про смаки в моді, якість одягу, тканини.

Перебуваючи під враженням від гостей готелів вищого класу, Гуччо прийняв рішення перебратися з Лондона до рідного міста. Тут і почалася історія модного будинку Gucci.

Гуччо опікувався брендом не один, у цьому йому допомагала дружина Аїда Кальвеллі, з якою вони одружилися 1901 року. Неоціненну допомогу надавали і діти подружжя — Васко, Альдо, Уго і Родольфо. Загалом у родині Гуччі було 6 дітей. Син Енцо помер у дитинстві, а дочка Грімальда не брала участі в бізнесі.

Максимальну зацікавленість у розвитку бренду виявив Альдо Гуччі. Саме він придумав логотип будинку моди — дві переплетені літери G.

Гуччо Гуччі понад 30 років працював над власним брендом. Він помер 1953 року в Мілані. Бізнес перейшов до синів модельєра і серйозно розширився. Спадкоємці доклали багато зусиль, відкрили міжнародні філії, диверсифікували лінійку компанії.

Засновник бренду залишив незгладимий слід у світі моди. У Флоренції існує музей Gucci, який присвячений історії компанії та її творцеві.

Історія модного дому

Під впливом своїх спостережень, натхненний традиціями ремесла Гуччо Гуччі 1921 року у Флоренції заснував власний бренд Gucci. Спочатку він спеціалізувався на створенні шкіряних сумок і взуття, але згодом колекція розширилася і стала включати одяг, аксесуари та ювелірні вироби.

До 1937 року невелика сімейна крамниця розрослася до фабрики, а в 1938-му відкрився перший бутик бренду в Римі.

Після смерті Гуччо його справа перейшла до Альдо і Родольфо, обидва отримали по 50% компанії. Альдо перебрався з Італії до США, відкрив магазини в Нью-Йорку, а потім у Парижі, Гонконзі, Сеулі, Токіо. 1977 року він призначив віце-президентом і керівником Gucci Shops Inc і Gucci Parfums свого сина Паоло.

Родольфо, який залишився жити в Італії, втратив контроль над парфумерним підрозділом, у нього залишилося 20% акцій. 1978 року Паоло хотів розширити виробництво, проте його відсторонив дядько від роботи в італійському підрозділі, оскільки Родольфо хотів зберегти ексклюзивне виробництво «ручної» якості. Так почався конфлікт між Паоло і Родольфо.

До кінця 1970-х сімейні чвари стали причиною того, що компанія ледь не збанкрутувала. До непростої ситуації призвів запуск Альдо лінії аксесуарів, включно із запальничками, ручками, косметичками, які коштували значно дешевше, ніж основні аксесуари. Відсоток продажів ексклюзивних виробів різко знизився, магазини заполонили недорогі дрібниці від «Гуччі».

1983 року Родольфо покинув світ, а його частка в компанії перейшла до сина — Мауріціо Гуччі. Це призвело до ще одного конфлікту в родині. Решта спадкоємців Гуччо вирішили покинути компанію, і вперше за останні роки біля керма бренду стояла тільки одна людина — Мауріціо.

Наприкінці 1987-го Паоло продав частку в «Гуччі» компанії Investcorp, а Gucci став одним із найприбутковіших домів моди в усьому світі. Незабаром компанія стала публічною, випустила акції.

Щоб зробити компанію по-справжньому великою, Мауріціо Гуччі запропонував Доун Мело, яка відродила в 1970-х популярність магазину New York’s Bergdorf Goodman, стати виконавчим віце-президентом і креативним директором. На роботу в будинок моди покликали модельєрів Келвіна Кляйна, Тома Форда.

Керівництво Gucci America та акціонери Investcorp були незадоволені правлінням Мауріціо, тому відсторонили його від керівництва. У 1993 році бізнесменові довелося продати частку в сімейному бізнесі.

У 1995 році колишнього очільника модного дому не стало. Хто вбив Гуччі? Його застрелив найманий вбивця на ім’я Бенедетто Черауло. Як з’ясувало слідство, кілера найняла колишня дружина Мауріціо Патриція Реджані. The New York Times пише, що жінку було засуджено на 29 років. Після цих сумних подій почалася нова віха в історії італійського будинку моди.

Сучасний розвиток «Гуччі»

Хто керував «Гуччі» після смерті Мауріціо? Виконавчим директором і президентом компанії став Доменіко Де Соле, а потім розпочалася судова суперечка за контроль над брендом Gucci.

У 1999 році компанію придбав французький конгломерат PPR (Pinault-Printemps-Redoute). Хто зараз володіє Gucci? PPR пізніше перейменувався в Kering. Після цього «Гуччі» став частиною групи Kering і був включений в її портфель престижних модних брендів. Зараз управління брендом здійснюється командою керівників, яких призначає Kering.

Креативне керівництво в бренді завжди було особливо значущим. Колосальної втрати бренд зазнав, коли 2003 року компанію вирішив покинути Том Форд. Gucci змогли утримати Фріду Джанніні та Алессандру Факкінетті. Остання отримала посаду креативного директора жіночого одягу, а Джанніні відповідала за розробку жіночих і чоловічих аксесуарів.

Фріда працювала в «Гуччі» до 2015 року. За місяць до встановленого в контракті терміну стало відомо про відставку з посади. Її місце зайняв Алессандро Мікеле.

Перестановки в колективі не вплинули на популярність бренду. Він, як і раніше, залишається одним із найбільш упізнаваних і затребуваних у модній індустрії. Gucci відомий високою якістю товарів, інноваційними дизайнами. Будинок моди створює унікальні колекції, які поєднують класичні елементи з сучасними трендами. Бренд люблять за оригінальні принти, яскраві кольори та виразні деталі.

«Гуччі» славиться унікальними ідеями та сміливим підходом до моди. Бренд не боїться експериментувати, освіжати класичні елементи. Будинок моди активно працює з відомими особистостями, щоб просувати товари і створювати бажання бути частиною світу Gucci.

Компанія тримає руку на пульсі і стежить за світовим порядком денним. У 2017 році бренд повідомив, що відмовляється від використання натурального хутра під час створення колекцій. Як повідомили представники компанії, рішення було зумовлене бажанням зробити екологічність одним зі стовпів, на яких тримається марка, передає The Guardian.

У 2022 році «Гуччі» став улюбленим модним брендом покоління Z, пише Business of Fashion. Цього ж року компанія посіла 3 місце в списку «Найдорожчих брендів». Цінність компанії на ринку — $18 млрд.

Вплив «Гуччі» на світ простягається далеко за межі подіумів і магазинів, охоплюючи культуру, мистецтво і сучасні тенденції. Gucci покриває весь ринок, пропонуючи шанувальникам класичної естетики і прихильникам сміливих експериментів нескінченні можливості для самовираження через моду.

Дізнавайтеся про все першими

Підпишіться і дізнавайтеся про свіжі новини Казахстану, фото, відео та інші ексклюзиви.

Читайте також:

1. Низькі гори Казахстану та їхні особливості
2. Привітання з днем народження дівчині в прозі та красивими віршами
3. Науриз у Казахстані: історія та традиції свята
4. Нові казахстанські фільми: картини, що вийшли, та очікувані прем’єри
5. Незвичайні та душевні привітання з днем народження подрузі своїми словами і у віршах
6. Названо корисні додатки та сервіси для подорожей
7. Красиві, мудрі та прикольні тости на день народження: понад 40 варіантів
8. Не тільки “Форсаж”: фільми про перегони, машини та швидкість
9. Бонні та Клайд: хто це, історія, фільми
10. Мудрість про сім’ю: висловлювання про сім’ю та сімейні цінності від відомих психологів і мудреців
11. Модульне орігамі для початківців: поради та покроковий опис схеми
12. Привітання з 8 Березня колегам у прозі та віршах
13. Геловін: традиції та історія свята
14. Побажання на День вчителя своїми словами та у віршах
15. “Красуня і чудовисько” (2017): актори та ролі
16. Нові фільми “Дісней” 2022-2023: добірка проєктів, що вийшли та очікуваних
17. Ніколас Спаркс: книжки, які читають у всьому світі та за якими знімають фільми
18. Ніцца: що подивитися та коли краще відвідати перлину Лазурного Берега Франції
19. Привітання на весілля від друзів: красиві та оригінальні варіанти
20. “Корольок – пташка співоча”: актори та ролі
21. Мультфільми про Новий рік і Різдво: улюблені та нові проєкти
22. Мотивувальні книжки для кожного: захоплива та корисна добірка
23. 1 вересня – День знань: історія та святкування в Казахстані
24. Новорічні привітання колегам 2023: оригінальні та красиві варіанти
25. Названо найкращі аеропорти та авіакомпанії у світі
26. Норвегія: яка столиця, що подивитися та яку інформацію потрібно знати туристу
27. Не заводиться машина: які основні причини та що робити
28. День рятувальника в Казахстані 2022: дата, історія свята та привітання
29. Облитися водою і зцілитися: що подивитися в Туркестані та його околицях
30. “Назад у майбутнє”: невідомі факти та виконання передбачень із фільму

Gucci: сучасний підхід до комунікацій від люксового бренду

Gucci — один з найвідоміших у світі модних домів, що виробляє одяг, взуття, аксесуари, косметику та парфуми для люксового сегмента.

Зараз він не перестає дивувати прихильників своїм креативним підходом до рекламних кампаній, шоу на показах та ведення сторінок у соціальних мережах. Сучасний Gucci неможливо не помітити.

Ми розповіли, як модний дім досягнув такого успіху, а також підібрали найцікавіші рекламні кампанії та колаборації бренду.

Історія Gucci

Gucci був заснований у Флоренції в далекому 1904 році бізнесменом та модельєром Гуччіо Гуччі. У 1960-х модний дім уже мав фірмові магазини в багатьох столицях світу. Бренд отримав свій сучасний логотип, під яким виробляв фірмові речі. Gucci почали носити відомі особистості, а кращі речі стали з’являтись на обкладинках журналів. Однак через низку конфліктів, що призвели до занепаду модного дому, у 1990-х роках сімейство Гуччі відійшло від управління компанією.

У 1994 році президентом Gucci став Доменіко де Соле, а креативним директором — Том Форд. У цей час починається кардинальна перебудова стилю бренду, яка допомогла відродити його і зробити одним з найвідоміших у світі. Gucci того часу дивував провокаційними рекламними кампаніями та робив акцент на сексуальність.

У 2006 році пост креативного директора зайняла Фріда Джанніні, і Gucci почав повертатися до своїх джерел. Цей період характеризується жіночністю та гламурністю. Однак з часом прихильники стали втрачати інтерес до бренду. Модний дім потребував кардинальних змін і нових підходів у своїй діяльності.

Так, у 2015 році місце артдиректора зайняв Алессандро Мікеле, а CEO бренду став Марко Біззаррі, розпочавши нову еру комунікації бренду Gucci. Модний дім узяв впевнений курс на прогресивність та молодь — міленіалів і покоління Z.

Саме про цей період комунікації Gucci ми розповімо в кейсі.

Про зв’язок із цільовою аудиторією

З 2015 року бренд почав виробляти нову форму презентації себе, яка зможе зацікавити молоду, досить вибагливу аудиторію та зберегти повагу до історії люксового дому моди. Усі елементи бренду зазнали масштабного перевтілення, яке допомогло зібрати цілу армію фанатів у наступні роки.

Сторітелінг

У 2015 році модний дім почав використовувати потужний сторітелінг, що невдовзі пронизав усі елементи бренду.

Кожна деталь Gucci стала талісманом для справжнього прихильника. Зміїні узори та золоті бджоли — ніщо інше, як алегорія: змія — це символ знань у Стародавній Греції, а бджоли — символ благородства в Римській імперії.

Модні покази тоді супроводжувалися цитатами філософів-постмодерністів минулого століття, а кожна рекламна кампанія розповідала свою унікальну історію.